世界杯预选赛2022赛程第一轮(www.9cx.net):2021KPL春季赛总决赛落幕,电竞地域化与商业化双提速

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考察者网讯(文/胡毓靖 编辑/庄怡)6月26日晚,鏖战七局战至巅峰对决后,2021KPL王者荣耀春季赛总决赛以南京Hero4:3战胜广州TTG竣事。

本次决赛原定的竞赛地址本是广东佛山市,赛前的一支李小龙视频,也是为致敬武术之乡――佛山。但由于广东疫情影响,决赛最终改到在上海静安体育中央举行。

在赛前采访中,腾讯互娱天美电竞中央高级总监、KPL同盟赛事委员会执行主席黄承向考察者网等媒体示意,前期线着落地的流动和线上的准备素材和内容,都获得了佛山市 *** 的许多支持,对于无法按原设计在佛山举行竞赛,他示意“异常遗憾”。

电竞地域化加速,明年增添到10个线下俱乐部主场

值得注重的是,本次KPL是王者荣耀职业联赛确立第五年的第十届,本次春季赛的选手也被称为“新十代”,而随同这一时间节点,今年KPL地域化的脚步进一步加速,险些16支职业战队均有都会主场。

对此,黄承示意,现在在周全地域化的看法上,KPL分两个大偏向,一是线上都会冠名周全地域化,一个是线下主场落地周全地域化。

夺冠战队南京Hero久竞

“在线上周全地域化方面,今年能够完成16家俱乐部线上地域化的事情。线下的都会主场落地,我们要参考许多方面,好比说俱乐部和当地基建、运营的筹备事情,以及当地 *** 对于电竞实体落地的详细设计”,“我们预期在今年实现8个线下主场后,明年增添到至少10个线下俱乐部主场”。

事实上,各地 *** 都在发力电竞地域化。上海通过举行2020英雄同盟全球总决赛彻底打响“电竞之都”的名号,北京则在去年8月先后举行“北京国际电竞创新生长大会”,以及王者荣耀天下冠军杯的总决赛。

此外,海南省也有建“国际电竞港”的政策扶持和地理位置优势,成都 *** 也印发《关于推进“电竞 ”产业生长的实行意见》,设计建成“天下赛事名城”。

各地追逐背后,是电竞都会化带来的“手刺效应”和游戏市场极为可观的经济规模。《2020年中国游戏产业讲述》显示,2020年,我国游戏用户规模逾6.6亿人,中国游戏市场现实销售收入2786.87亿元,同比增进20.71%,增速同比提高13.05个百分点。

电竞造星,KPL商业化加速

除了地域化脚步加速,今年KPL的另一个转变在于同盟和俱乐部的商业化节奏加速。

考察者网注重到,今年春季赛,除了腾讯系多款直播、陪玩产物植入外,今年赛间谈论席广告数目显著提升,连FMVP等奖项都引入了广告联名。

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腾讯互娱天美电竞中央总监、KPL同盟秘书长肖洋在接受采访时透露,现在的商业化成效主要得益于三方面,一是地域化的连续推进,部门俱乐部逐渐拥有线下场馆和主场俱乐部,对比以往能够更多与当地企业、当地商业资源发生交集和毗邻,而且拥有怪异的IP项竞争优势。

二是明星选手的培育。考察者网注重到,仅就今年KPL春季赛决赛的两支队伍而言,南京Hero的打野选手无畏和广州TTG的上单选手清清,在海报和宣传视频中一再出镜并占有C位,宣传意味显著,而在此前,武汉Estar Pro的边路选手信誉也加入偶像选秀节目《缔造营2021》,而这些明星选手的出圈则直观带来了更多商业代言。

王者荣耀电竞选手参赛《缔造营》

三是形成了更立体的商业互助模式。除了直播流内的商业和广告,同盟与俱乐部、选手和主场线下的互助都被拓展,“在这样的模式下,俱乐部的商业生态、可能性和空间就变得大了许多”,肖洋示意。

电竞造星的基础是游戏用户、直播观众向选手粉丝的身份转换。去年王者荣耀就已到达日均活跃用户破亿的成就,而据极光咨询宣布的数据,早在2017年王者荣耀的女性用户数目就跨越了男性,20-29岁的用户占所有用户的一半以上。

考察者网在决赛现场注重到,大多数线下观赛用户为女性,一位广州TTG女粉丝就向考察者网示意,自己是广州TTG和选手清清的粉丝,与她偕行的男生,在选手熟悉度上远不如她,“他还需要我给他解说”,她说道。

选手需要连续教育,将开拓纯女子职业赛道

只管女性玩家众多,但KPL的女子电竞并不成熟。

同盟内部也有推动女子电竞的想法,但此前的选手选拔项目《荣耀美少女》更像是一个电竞选秀类节目,并未直接起到培育运送女子职业选手的作用,而这也在一定水平上露出了同盟在培育女子电竞选手在机制和赛事方案上的缺陷。

《荣耀美少女》海报

黄承透露,同盟将单独开拓一个纯女子化的赛道,不会再像前期一样接纳男女夹杂的方式。“从现阶段来看,我们在女子电竞这条路上还需要继续加大投入和连续探索,希望通过我们这次举行自力的女子赛事,能够呼吁或者召唤更多有能力的女性高端玩家,可以勇敢的走出这一步,实验作为女子职业选手,也能够在赛场上展现她们的风貌”。

除了女子职业选手的培育,KPL还面临着当前选手的更新换代。

在KPL的职业赛场,绝大多数选手岁数在16、17岁上下,还尚未成年,而随着竞赛举行到第五年,更多老选手选择退役,转为主播或加入教练组。这也给选手的耐久培育和连续教育带来了难度。

肖洋示意,2019年同盟与广州体育学院杀青了关于给选手和教练提供再教育的通道可能,昔时有16位选手和教练介入天下统一的成人教育考试,100%考试通过,而且入学了广州体育学院。“现在授课相关进度是异常顺遂的,不出意外,2023年第一批相关专业的同砚就会结业了”。肖洋透露。

他示意,最近同盟还与天 *** 育运动学校团结齐集作,将为地域化俱乐部提供更便利的教学资源和学历提升资源。此外,今年同盟与首都体育学院睁开互助,为选手的身体康健、心理咨询和饮食康健治理等提供专业化意见。

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     发布于 2021-09-30 00:03:11  回复
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