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“双11”购物节推陈出新,再创销售规模新纪录 ——内需潜力加速释放

来源:景德镇信息港 发布时间:2020-11-13 浏览次数:

  中国再次向天下展示了壮大的消费动能:11月1日0时至11月11日23:59,2020天猫“双11”成交额到达4982亿元,京东“双11”累计下单金额跨越2715亿元,均再次创下销售规模新纪录。与此同时,苏宁易购、拼多多等电商平台都缔造了不俗的销售业绩。

  每年的“双11”是考察中国消费实力的一个主要窗口。当前,我国正加速构建以海内大循环为主体、海内国际双循环相互促进的新生长款式。“双11”的巨额成交数字印证了构建新生长款式的现实基础,也让我们看到了消费款式的转变,以及我国经济的韧性与活力。

  新转变彰显消费苏醒

  今年的“双11”来得更早一些。京东宣布2020年“双11”于10月21日正式开启,为期22天。同样,2020年天猫的“双11”也从10月21日开启预售,并都采用了两波售卖期。

  “分流加差异化是今年‘双11’最大的改变。”中南财经政法大学教授、数字经济研究院执行院长盘和林接受经济日报记者采访时说,这相当于将“双11”的“战线”拉长了,或者说分流了“双11”的购物人群。分流的效果异常显著,许多品牌在第一轮预售中的销售额便跨越了去年“双11”整日销售额,而且带来了物流效率的显著提升。同时也解释,电商平台的服务越来越贴合消费者的需求。

  国际关系学院公共治理系教授储殷以为,拉长“双11”的销售周期,使消费行为更理性也更具可持续性,有助于商家确立、加固与用户的黏性,实现疫情后业绩的修复。

  拉长周期的同时,优惠方式也变得更简朴。好比,天猫平台以超300亿元的现金补助等方式,取代了已往的购物津贴等玩法,打折商品数目达1600万款,是去年的1.6倍。淘宝、京东平台商品页面“预估得手价”的设置一目了然。

  对此,中国电子信息产业生长研究院天下工业研究所人工智能研究室主任王哲剖析,今年的新冠肺炎疫情对线下门店造成了较大打击,电商在消费中负担了更主要的角色。电商通过更直接的打折促销、更长的消费决议周期,可以显著提升消费者对自身平台的黏性。“今年‘双11’是对恢复性消费平稳释放的接纳,是海内消费内循环预期改善、刚性消费需求上升的体现。”王哲说。

  消费升级趋势显著

  今年的“双11”相关数据显示,消费者正变得更为理性。正如众诚智库高级副总裁吕立平所言,消费升级催生出了“精研型消费者”,他们不仅关注产物的“细腻适用”,还精于研究产物的身分、原产地等。近九成消费者更愿意把钱花在“刀刃上”,并由此成为“消费专家”。

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