中国基金报新闻，李佳琦和薇娅刚传出直播一天卖出近70亿的销售额后，刚刚，国家市场监督管理总局发文：《 市场羁系总局关于增强网络直播营销流动羁系的指导意见》。
值得注意的是，下周就是“双十一”了，该文或将对今年双十一直播带货发生巨大影响。
市场羁系局发文
增强网络直播营销流动羁系
11月6日，国家市场羁系总局公布指导意见，增强网络直播营销流动羁系：未经审查不得公布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食物和特殊医学用途配方食物等执法、行政法规划定应当举行公布前审查的广告。针对网络直播营销中价钱违法问题，依据《价钱法》，重点查处哄抬价钱、行使虚伪的或者使人误解的价钱手段诱骗消费者举行买卖等违法行为。
详细而言，在压实有关主体执法责任、严酷规范网络直播营销行为、依法查处网络直播营销违法行为三大方面做出14条划定：
在压实有关主体执法责任方面：
（一）压实网络平台执法责任。
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（二）压实商品经营者执法责任。
（三）压实网络直播者执法责任。
在严酷规范网络直播营销行为方面：
（四）规范商品或服务营销局限。
（五）规范广告审查公布。
（六）保障消费者知情权和选择权。
在依法查处网络直播营销违法行为方面：
（七）依法查处电子商务违法行为。
（八）依法查处侵略消费者合法权益违法行为。针对网络直播营销中售后服务保障不力等问题，依据《消费者权益保护法》，重点查处对消费者依法提出的修理、重作、替换、退货、补足商品数目、退还货款和服务用度或者赔偿损失的要求，有意拖延或者无理拒绝等违法行为。
（九）依法查处不正当竞争违法行为。针对网络直播营销中虚构买卖或评价、网络直播者诱骗和误导消费者等不正当竞争问题，依据《反不正当竞争法》，重点查处实行虚伪或者引人误解的商业宣传、辅助其他经营者举行虚伪或者引人误解的商业宣传、仿冒混淆、商业诋毁和违法有奖销售等违法行为。